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          【瀟影瞭望】回顧2016,湖南電影票房怎么樣?

           


            國家新聞出版廣電總局電影局披露的數據顯示,2016年全國電影總票房為457.12億元,同比增長3.73%,而在2014年和2015年,這個數字分別是36.15%和48.7%。毋庸置疑,連續多年高速增長后,中國電影票房2016年來了個“急剎車”,背后究竟發生了什么?湖南的情況又怎么樣呢?

           

          數據
          增速大幅回落觀影人次上漲
            根據全國電影票務綜合管理系統的數據顯示,2016年湖南全省新建影院57家,銀幕356塊,座位48066個,其中3D銀幕343塊,中國巨幕4塊,IMAX4塊。全省目前共有影院351個,銀幕1791塊,總座位數23.84萬個。其中3D銀幕1525塊,中國巨幕9塊,IMAX9塊。全省電影票房12.9億元,同比增長14.52%,觀影人次4150萬,同比增長21.25%。(其中,瀟湘院線全年票房2.3億元,占湖南總票房的17.8%,名列在湖南發展的城市院線票房之首?。?/span>

            長沙市全年新建影院24家,全市目前共有影院81個,銀幕超過500塊,總座位6.5萬個。全市電影票房5.89億元,占全省45.66%,同比增長3.97%;觀影人次1729萬,同比增長10.2%。

            2015年,湖南票房增速為43.8%,長沙為42.6%,與之相比,2016增速均大幅回落,不過仍高于全國,并且觀影人次均實現穩定增長。

           

          原因
          票補退潮電影質量不高
            在全國票房整體“急剎車”的大背景下,省、市票房增速大幅回落不足為奇。那么,票房為何連續多年高速增長后,會在2016年大幅度放緩?這一年,人們變得不愛看電影?從觀影人次的增長率來看,顯然不是。

            一名省內電影行業人士透露,大規模票補退潮是一個最直接的原因。2015年,眾多電子購票平臺為了擴大影響力,聯合發行方(制片方)大力實施票補,讓許多觀眾可以買到9.9元的電影票。大量涌現的低價票直接刺激了大眾的觀影熱情,但這樣的票補類似于“花錢賺吆喝”,顯然無法持久。到了2016年,票補大量減少,9.9元看一場電影幾乎不再有,直接導致大眾觀影熱情下降。

            影片整體質量不高也是一個原因。市場的火熱引來大量資本涌入電影行業,一些電影被資本捆綁,想掙快錢,而忽略了電影質量的打磨,導致觀眾不買賬。另外,整體經濟形勢影響,觀眾口味變得挑剔等都是導致票房增速回落的原因。

           

          口味
          “類型不重要,關鍵看質量”
            2016年最受湖南人青睞的電影是什么?查看全省電影票房最高的10部電影名單可以發現,湖南人的觀影口味跟全國差不多,票房最高的電影是周星馳執導的《美人魚》,該片全國入賬33.9億元,成為史上最賣座的電影,而湖南人貢獻了1.08億元。

            如果從類型來看,湖南人最喜歡看的電影是奇幻/科幻類大片和喜劇片,大片一向最受觀眾青睞,但是好萊塢大片“通吃”的年代已經過去。在票房排名前10的電影中,進口片占了4部,國產片也是4部,可謂平分秋色,還有兩部是合拍片(《功夫熊貓3》《長城》)。

            不過,湖南省新聞出版廣電局電影電視劇處副處長梁蓉表示,“類型不重要,關鍵看質量”,觀眾越來越理性,只要電影質量好,拍攝方式有所創新,能夠照顧到觀眾的口味,無論是什么類型的電影都能吸引觀眾,比如主旋律電影《湄公河行動》大獲成功,就是一個顯著例子。

           

          影院
          長沙人看電影看的是享受
            數據顯示,2016年湖南新建影院57家,長沙就占了24家。湖南票房排名最高的電影院長沙占據了前8席。其中,長沙橫店瀟湘王府井影城成為全年觀影人次最多的電影院,總觀影人次為84.2萬,票房收入最高的則是長沙CGV星聚匯影城德思勤店,全年入賬3478萬元,觀影人次79.5萬。后者觀影人次雖然稍遜一籌,但平均票價相對較高,拿下票房冠軍,反映了市民電影消費水平的變化。

            “觀眾現在看電影看的是享受?!绷喝卣f,觀眾除了關注電影本身外,對于觀影環境的要求也越來越高,哪怕多花一點錢也無所謂。2016年,長沙陸續增加了IMAX、中國巨幕、杜比、120幀等高科技影廳,觀眾購票熱情高漲。

           

          展望
          今年將成為“電影質量促進年”
            隨著電影院增多,市場競爭越來越激烈。不少影院出現偷漏瞞報票房行為——電影票房實行分賬制,影院參與分賬,瞞報票房可以增加收入。而且偷漏瞞報票房的手段日益隱蔽,給監管工作帶來挑戰。

            “今年電影工作的一個主題肯定是進一步整頓規范市場秩序?!遍L沙市文廣新局電影電視劇管理處處長殷軍德表示,2016年,全市啟動了專項治理,有效打擊了偷漏瞞報票房等擾亂市場行為,隨著今年三月《電影產業促進法》的正式實施,這樣的打擊力度會更大。

            梁蓉表示,除了規范電影市場秩序外,今年將成為“電影質量促進年”。電影票房增速回落,觀眾對電影質量要求越來越高,會倒逼行業人員回歸電影創作本身,提升影片質量,以留住廣大電影觀眾。

           

          轉自丨長沙晚報